2008“茶,品味健康生活”——2008上海国际茶文化节

  茶意盎然,香满申城。2008年第十五届上海国际茶文化节5月9日在上海马戏城隆重开幕。中央有关部委领导万海峰、林丽韫、唐闻生、李道豫、刘环祥,上海市领导王仲伟、胡炜、钱景林,江苏省领导李全林,安徽省领导王鹤龄等与中外嘉宾1300余人出席。上海市副市长沈晓明宣布开幕;5月10日上午在上海国际展览中心举办首届上海国际茶业交易会开幕仪式。中华全国供销合作总社监事会主任刘环祥致开幕词,安徽省政协副主席王鹤龄致词,上海市政协副主席钱景林宣布开幕;5月16日在江苏宜兴举办闭幕式。上海市人大副主任胡炜、江苏省人大副主任李全林等沪苏两地领导及社会各界、市民群众4000余人出席。本届茶文化节以“茶,品味健康生活”为主题,贯穿“文化活动和经济活动”两条主线,共举办十项活动,围绕“机遇共抓、资源共享、主题共演、活动共办、声势共造”的要求,以弘扬先进文化和推动茶经济发展为宗旨,吸引了国内20多个省市区和国际友人近20万人次的积极参与。本届茶文化节在传承传统活动的基础上,不断创新、创办特色,突出“文化与经济相结合、大众与精品相结合、传统与现代相结合、媒体宣传与广告宣传相结合”的四大亮点,达到了“以节为媒、服务全国,以节兴区、宣传闸北,以节为链、促进贸易,以节兴文、打造品牌”的效果。

  一、文化与经济相结合
  为期三天的首届上海国际茶业交易会成为上海自有茶业展会以来上海规模大、形式新、名企名牌集中的一次专业展会。有来自20个省市区和泰国、韩国、日本、马来西亚、斯里兰卡等国家的320余家企业参展。据统计:三天有近35000人次参观购物,其中专业观众12000余人,国际采购商800余人。现场交易额近1000万元,订单交易额近2500万元人民币。在10000平方米的展会中,有1000平方米的文化活动区域,其中400多平方米的“茶空间”展示区展出三级文物及有关文物实样百余件。展会期间,组织参展商和采购商、专业观众举办“新茶名茶推介交易洽谈”,还举办现场开奖、赠书、大众品茗、茶艺表演等活动。茶交会前夕,举办了“中国名茶”评选活动。
  茶文化节期间,在以“苏州河沿岸(闸北岸)整体规划布局和重点地块推介招商”为内容的闸北投资项目促进会上。村田(中国)投资有限公司、科勒(中国)投资有限公司、中钢集团上海公司、上海浦能投资有限公司等十多家中外大型企业与会,并达成意向投资6.04亿元人民币和1.213亿美元。
  在大宁国际茶城、天山茶城、唐韵茶坊、雅趣茶道等上海十家茶城、茶馆在茶文化节前设立了分会场,各自开展了以茶文化与茶经济为主题的活动,市民群众纷至沓来。在闸北公园举办“海派盆景赏石精品展”吸引了众多业内人士、收藏家及社区居民积极踊跃的参观。

  二、大众与精品相结合
  开幕式文艺晚会是茶文化节的经典活动项目。晚会组织了一台以弘扬先进文化和茶与人文、茶与时代发展为内容的精品节目,融大众与精品于一体。走出上海,走进茶乡是茶文化节的一条办节新路,今年的闭幕式在中国著名的茶乡与陶都--宜兴举办。这是上海“服务长三角、服务长江流域、服务全国”的重要举措,宜兴市政府策划了一台以当地风土人情与时代精神相结合的文艺晚会。晚会既有茶文化、陶文化的内容,又体现时代精神。
  列入上图讲坛活动内容之一“茶与都市人生活”系列讲座在上海图书馆举行。特邀清史专家阎崇年、著名健康教育专家杨秉辉和江苏省工艺美术大师吕俊杰分别作了“茶与中国传统文化”、“茶与健康”和“紫砂茶具收藏与鉴赏”讲座,座无虚席,深受广大市民的青睐。茶文化节组委会还在市民伦理学校、大宁国际茶城等处为机关干部、社区群众举办了多场茶文化知识专题讲座。

  三、传统与现代相结合
  中华茶联创作大赛既有传统的咏茶内容,又新增了歌咏上海、歌咏闸北社会发展的内容,应征作者2000余人,涉及全国20多个省区市,应征作品12000余副,给楹联赋予了时代内容。以迎奥运、迎世博,反映校园生活为主题的“长三角”少儿茶艺邀请赛,有来自“长三角”城市的34支少儿茶艺队在茶文化节期间参加决赛,并进行展示演出。以书写本届茶文化节茶联创作大赛部分获奖作品为内容的“长三角”书法家笔会,茶文化节期间,邀请了江浙沪两省一市的著名书法家10余人,在宋园茶艺馆泼墨挥毫。这些活动的开展为推动各地间和长三角地区的文化交流有着重要的意义。
  茶文化节前夕,《文明上海丛书·茶文化系列》第三集《事茶淳俗》由上海人民出版社出版。一本汇集四届茶联创作大赛优秀作品的《茶香诗味入联来》也由上海文化出版社出版。这两本茶文化专业书籍深受专家的好评和广大读者的青睐,为传播和普及茶文化知识发挥了积极的作用。

  四、媒体宣传与广告宣传相结合
  本届茶文化节宣传时间长、宣传形式新、宣传范围广、宣传载体多。在广告宣传上,共制作发布6个路段、15.5公里、1520对电杆广告宣传旗,首次在长达8.45公里的南北高架上悬挂宣传飘旗。在闸北的3个路面、10个屋顶、1个墙面制作发布宣传广告。同时印制了1000张海报,在上海部分社区广泛张贴。在媒体宣传上,中央和上海、江苏等地的报刊、电视、电台等30余家媒体,对茶文化节进行了重点和专题报道。各类新闻媒体报道和播出的消息、专访、专题等100多篇(次)。茶文化节前还在上海电视中播出15秒的宣传片。开幕式文艺晚会在上海电视台娱乐频道录播。创建了茶文化节官方网站,从2月下旬起向社会公布宣传茶文化、发布茶文化节有关活动信息。而新LOGO的亮相又使本届茶文化节的广告宣传让人耳目一新。
  本届茶文化节不断探索产业化的办节新路,采用各种方式为办节筹措资金。上海帝芙特国际茶文化广场成为本届茶文化节的合作伙伴,帝芙特礼品茶为本届茶文化节的纪念用茶,安徽一笑堂茶业有限公司提供的六安瓜片为本届茶文化节的指定用茶。


  [文/陈铭华]
历届茶文化节回顾
 2008:“茶,品位健康生活”
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